Durante la inauguración del Tianguis Turístico de México y en una reunión de la Comisión Ejecutiva de Turismo de la Conferencia Nacional de Gobernadores (CONAGO), la gobernadora de Quintana Roo, Mara Lezama, asumió el liderazgo de esta comisión. En su discurso, resaltó la importancia de fortalecer la actividad turística, crucial para el desarrollo del país, en una nueva etapa que se presenta como crucial para su crecimiento.

Lezama presentó un proyecto basado en cuatro conceptos significativos: Sustentabilidad e Inclusión, Disrupción Tecnológica, Seguridad y Movilidad, y Cambio Climático. Además, delineó cinco ejes centrales: Sustentabilidad, Promoción, Fortalecimiento y Diversificación, Ordenamiento y Seguridad. La meta es trabajar en conjunto para garantizar que nadie se quede atrás y llevar bienestar a todos los mexicanos.

La importancia del turismo en México quedó patente al destacar el liderazgo del país en la recepción de turistas, con más de 42 millones registrados en 2023, lo que representó un incremento del 10% respecto al año anterior. Asimismo, resaltó la derrama económica generada, que superó los 30 mil millones de dólares, un aumento del 10% en comparación con el año previo.